盐田美景。

　　近日，深圳市盐田区连续迎来“高光时刻”：“海洋文化论坛”这张盐田名片亮相国际海岛旅游大会、位于梧桐山南侧半山之上的“世外桃源”恩上湿地入选广东省首批小微湿地示范点名单、多处景致出现在热播电视剧《特工任务》中。这与该区不断打造“网红”IP，上天入海发展“全域全季旅游”，建设世界级滨海旅游目的地的策略密不可分。

　　今年，盐田区以区政府一号文印发《盐田区建设世界级滨海旅游目的地实施方案（2023—2025年）》（以下简称《实施方案》），力争打造最具标志性、引领性的国家全域旅游示范区，全面建成世界级滨海旅游目的地。根据规划，盐田每年旅游总人次将达2000万，境外游客人次达400万；2025年旅游总收入将突破300亿元。

　　《实施方案》依托全域旅游资源，从多个维度进行了整合。

　　在全季供给方面，《实施方案》提出引进潮流文化品牌活动长期落地、打造世界婚庆之都、建成“买全球、卖全球”世界级深港融合购物商圈……

　　在酒店供给方面，《实施方案》提出建设“十全十美”全球顶级高端酒店群。在现有洲际、雅高费尔蒙、美高梅、凯悦、希尔顿等五大品牌基础上，在浪漫的梅沙湾畔、诗意的梧桐山上、最美的半山水库边，新引进布局万豪、四季等5家以上国际品牌酒店，让全球知名酒店品牌云集盐田。

　　在消费供给方面，《实施方案》提出提档升级最具消费吸引力的核心商圈，建设沙头角-中英街商圈，吸引大型商贸企业、中高端免税品牌、香港老字号等商家入驻中英街。

　　值得一提的是，《实施方案》在交通方面展示了盐田“上天入海”的未来蓝图。《实施方案》提出，要将盐田建设成粤港澳大湾区“空海游”首选地。加快“一主三辅”码头建设，向西开通盐田至香港维多利亚港、蛇口等海上航线，向东开通盐田至惠州、南澳等海上航线；开通大湾区城市群低空直飞旅游航线，创新“直升机+游轮/游艇”模式，实现“从盐田看深圳、看湾区、看世界”。

　　近年来，盐田在打造山海IP方面成效显而易见，出现了多个“网红”打卡点。今年，盐田新涌现的网红IP尤为频密：既有静态的云海公园、多肉花园婚庆城堡，又有动态的连接深港夜生活的“小港夜”、盐田山海半马、简单生活节、草莓音乐节、奥运级别的水翼帆板赛等。此次出台的《实施方案》，对打造网红IP提出了更为明确的方向和目标。比如，积极布局海上浮岛微乐园、海底参观探险、海洋科普等旅游新业态，丰富尾波冲浪、赛艇潜水、水上飞板等活动，丰富海上休闲体验项目供给，等等。

　　这些现有的和即将发力打造的IP，无疑为盐田建设世界级滨海旅游目的地增加了重要砝码，能够更加清晰地刻画盐田形象，让盐田在全球文旅产业发展中领先一步，将“流量”实实在在转化为“留量”。