全运盛会，深圳南山力量雄起。在第十四届全国运动会上，王芊懿、欧阳钰、张悦彤、张鑫、孙浩钦5名深圳南山运动员代表广东队登上最高领奖台，南山健儿还收获了5银6铜合计16枚奖牌，这是南山健儿征战全运会的历史最佳成绩。

　　南山健儿闪耀全运会，南山全民运动更是风潮正劲。在“全民运动南山行”2021年南山区体育消费季活动的加持下，在“你运动 我助力”的号召下，共有数十万人次走进足球场、篮球馆、网球场与好友来一场酣畅淋漓的比赛；在大沙河上荡起双桨感受赛艇魅力；在极限运动场馆体验小轮车的刺激；在卡丁车场驰骋赛道享受速度与激情；在湄南河体育小镇学习马术……

　　南山以“全民运动”撬动体育消费潜能，志在成为体育消费试点城区标杆，为深圳建设国际消费中心城市、国家体育消费试点城市增添新动能。

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　　发放近3000万元消费券

　　8月，“全民运动南山行”2021年南山区体育消费季活动正式启动。南山区通过“南山文体通”微信小程序发放10万张体育消费券，面额为200元，总额2000万元。其中体育场馆运动消费券可在南山区60多家体育场馆使用，涵盖足球、羽毛球等传统体育项目以及马术、潜水等新兴体育项目；体育用品购物消费券可在16个重点商圈及零售连锁企业的体育用品零售商家进行消费，参与体育品牌超过150个。

　　开幕式上，南山区副区长练聪表示：“十年前，我们在深圳湾体育中心隆重举行了第26届世界大学生夏季运动会开幕式，向世界展现了深圳和南山‘不一样的精彩’。如今，我们以体育促消费、以运动促健康，为正在火热开展的深圳购物季活动，增添了不一样的体育风采。体育消费季旨在让‘全民运动南山行’成为常态化生活方式，为南山经济社会的高质量发展提供强大的‘体育引擎’。”

　　“我们全家人一起报名抽奖，第一轮我和儿子都中奖了，一共400元消费券。第二天，我就带着儿子去买网球拍，他一直很想要一副新球拍。”在迪卡侬（深圳）花园城店内，南山居民刘先生说，“我一共花了不足30元，还带回了好几件心仪已久的体育用品。”

　　9月21日适逢中秋，南山区体育消费季再派35000张面额288元体育消费通用券。两轮合计派发近3000万元消费券。据南山区文化广电旅游体育局数据，共有超过50万深圳市民参与了共5期的抽奖活动。

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　　首创体育场馆双向开放

　　南山区是广东经济最强区，据南山区2021年经济“期中成绩单”，南山本地生产总值同比增长11.1%，以全市1/10的人口和土地创造出了全市1/4的经济产出。

　　南山区文化广电旅游体育局局长周保民表示：“地方小，产值大，人均收入不断提高，文化和体育消费观念和能力也会相应提升。市民对体育的需求越来越旺盛，全民健身的需求是巨大的。而体育场地是‘全民运动南山行’的硬件基础。”

　　为此，南山区整合体育场馆资源，优化完善公共文体服务供给，建立起体育设施数据库，将深大、深职院等4所高校以及全区72所中小学校体育场地、64家社会体育场馆接入“南山文体通”平台，实现“一网统管、一键预约”。

　　同时，南山区人民政府与华润置地公司签署战略合作协议，首创“学校体育场馆向社会开放、社会体育场馆向学校开放”的双向开放模式——学校体育场馆在节假日和课余时间向社会群众开放，社会体育场馆在工作日的空闲时段优先保障周边学校体育教学和训练需求，促进学校和社会体育场地充分合理利用，将有限的体育资源利用最大化。

　　空间是载体，内容是灵魂。为带动更多南山居民参与全民运动，南山充分发挥体育名人效应，聘请著名羽毛球运动员林丹、谢杏芳夫妇，担任南山区全民健身推广大使，带动更多市民参与运动健身活动；国际棋联副主席叶江川，亚洲首位国际象棋女子特级大师刘适兰等体育名人，现场见证南山区体育消费季活动开幕，为“全民运动南山行”加油助力。

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　　以全民健身引领体育消费

　　据统计，“十三五”期间，南山年均举办各类全民健身赛事及体育活动达3000余场次，参与人群达20万人次，其中包括深圳WTA年终总决赛、国际篮联篮球世界杯等多项大型赛事，以及南山半马、大沙河龙舟赛等经典品牌活动。同时，南山大力推动水上运动中心建设，举办中国杯青少年帆船赛等国际、国内高水平赛艇、帆船赛事。

　　周保民认为，高水平体育赛事对挖掘和释放消费潜力、打造经济增长新动能具有重要意义。“以顶级体育赛事带动体育消费。南山将积极举办和配合顶级体育赛事，如中国杯青少年帆船赛、全国攀岩联赛，推动南山区体育产业高质量发展。”

　　全民健身是社会公众参与体育最广泛、最直接的领域，是促进体育消费和发展体育产业的重要基础。

　　在南山人民群众的多样化体育需求日益增长的当下，体育从公共服务领域向个性化消费领域不断扩展，消费方式也逐步从实物型消费向参与型消费转变。周保民说：“这要求南山在加强公共服务体系建设的同时，提供更加丰富、多样的体育产品和服务。以促进体育消费为中心，以提升全民健康水平和幸福指数为目的，从供给侧和需求侧两个方面，挖掘和释放消费潜力。当体育消费发展到一定程度，对于普及、推广体育运动、培养竞技体育后备人才，推动体育事业发展将有着巨大的引擎作用。”

　　2025年，南山运动健儿将在粤港澳大湾区参加下一届全运会，迎来又一个高光时刻。“我们期待，在南山体育消费快速发展的过程中，有更多优秀南山运动员涌现，代表广东为荣誉拼搏。”周保民说，“我们同样期待，粤港澳大湾区全运会给南山带来体育发展新机遇、新动能。”